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/ Amazon sur l'alimentaire : ridicule ou pas ?

24 Septembre 2015

Que cache le lancement fracassant d'Amazon France sur l'alimentaire ? Derrière les 34.000 références annoncées en épicerie et boissons, on trouve surtout une énorme marketplace aux prix... délirants. En réalité, Amazon ne vend en propre que 3.500 produits susceptibles de concurrencer les GMS, à des prix comparables à ceux des cybermarchands déjà existants.

L'ouverture des boutiques épicerie et boissons, ce 23 septembre, a tourné en boucle dans les rédactions. Les dizaines de milliers de produits annoncés ont fait impression auprès des journalistes.

Mais Amazon, de nouveau, joue un jeu dangereux pour son image prix. L'essentiel de l'offre est en réalité alimentée par la marketplace européenne du site, autrement dit des vendeurs tiers de différents pays, qui achètent de la visibilité sur le site du géant américain.

Première conséquence : les assortiments alimentaires comportent de nombreuses marques étrangères, inconnues des consommateurs français. Seconde conséquence, plus problématique : des marques bien connues, elles, peuvent se retrouver vendues à des prix exorbitants.

Du thon en boîte au prix du foie gras

Des exemples ? Le paquet 375 g de Coco Pops à… 7,18 euros pièce, grâce aux bons services d'un revendeur allemand. Le pot 750 g de Nutella à 14,97 euros, venu tout droit d'Angleterre. Ou encore ces boîtes de thon Connetable (par lot de six), passées elles aussi par l'Angleterre et affichées au prix du foie gras : 73 euros du kilo. Tout bonnement quatre fois plus cher que le prix habituel en supermarché, en achetant à l'unité !

On peut même trouver, chez Amazon, d'authentiques dosettes Nespresso vendues deux fois leur prix.

Bref, une grande partie de l'offre lancée par Amazon n’inquiétera aucun distributeur français. Et risque donc, même, d'entacher sérieusement le capital confiance du site dans l'esprit des consommateurs.


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